“立秋奶茶大战”在即,美团、饿了么、京东集体声明
淘宝、饿了么在声明中承诺,将持续提升服务,推动良性竞争;美团在企业官网、官微推送了该声明,标题为“繁荣行业生态,抵制无序竞争”;京东则通过“京东黑板报”账号发文称“共建外卖行业健康生态”。
本次多家平台同时发声,或源自于上一轮约谈的政策延续。7月18日,市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台,要求进一步规范促销行为,理性参与竞争,促进餐饮服务行业规范健康持续发展。
7月23日,新华每日电讯发表评论《两度约谈为何仍止不住外卖“价格战”》,文章表示,这一轮外卖价格大战是“存量博弈”,并没有产生消费增量,“同质化的低价格竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境。”
7月25日,《人民日报》刊发评论文章称,“价格战没有赢家”“容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境”。
目前,各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线,淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人,主打“新人22元红包”。
值得一提的是,在外卖平台相继发出声明后,资本市场给出积极反馈。截至发稿,美团(03690.HK)股价涨2.22%,阿里巴巴(09988.HK)股价涨2.33%,京东集团(09618.HK)涨1.38%。
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