彭博社点评苹果首次关闭中国直营店：一次明显的撤退

彭博社点评苹果首次关闭中国直营店：一次明显的撤退

此前，PChome报道，Apple Store大连百年城店将于2025年8月9日20:00停止营业，这是苹果首次在中国关停直营店。

对此，彭博社知名记者马克·古尔曼发文点评称，“苹果公司首次关闭中国零售店，标志着该公司在努力重振中国市场销售的一次明显撤退。”

结合市场层面的数据，可以明显感受到苹果的压力。财报显示，2024年第四季度，iPhone在中国出货量大跌25%，2025财年第二财季，大中华区收入同比下滑2.3%，是唯一负增长地区。现如今，国产手机品牌如华为、小米等不断崛起，在技术创新、拍照、续航等方面形成独特优势，凭借精准市场定位与灵活价格策略，抢占大量份额。苹果虽在品牌与生态有优势，可硬件创新乏力、AI进展滞后、本土化不足等问题，使其在激烈竞争中重振中国市场销售困难重重。

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