韩束创始人高调“反对加班”遭质疑：赛马机制下的隐形加班文化何时休？

作者:小鱼儿

近日，韩束母公司上美股份创始人吕义雄在内部群高调宣布“反对加班”的消息引发全网热议，相关聊天记录截图在社交平台广泛传播。

吕义雄在群里要求“员工白天工作时间把工作做完，要劳逸结合”，并向管理层提出质疑，“让下属加班到很晚，自己作为管理者却先溜了”。这一番表态让不少网友称这家公司为“良心企业”。

然而，看似人性化的反内卷很快就出现反转。一位上海韩束的员工吐槽，公司前几天宣布“禁止加班”时，还以为要告别无休止的内卷、能保障休息时间了，结果换来的却是“后续餐补和打车报销都被取消”。

“公司搞分频线、多机制、多账号内部赛马，看似是为了激发活力，可实际不就明着内卷吗？”一位自称韩束员工的人透露，“同款产品要分2个不同价格段的机制，开不同的抖音账号竞争。为了数据好看，让基层员工疯狂加班，白天时间不够用，只能天天加班。在这种赛马机制下，工作量根本不是正常工作时间可能完成的。”

这些吐槽引发了网友共鸣，有网友在评论区表示“我朋友就是在韩束的，确实不让加班了，但活还是得干，领导让他们回家做。”

值得注意的是，这并是非吕义雄群聊发言的首次流出。此前，吕义雄曾提及对公司内部进行大规模调整，涉及法务、客服、内容等部门，强调要留下能用人工智能的员工。其中，客服部门裁员95%，仅留下5%具备AI技能的人员。随后，吕义雄解释称“只是有些地方加人，有些地方减人，让运营更科学化，更有效率”。

公开资料显示，吕义雄2002年于上海开始从事化妆品行业，2003年推出首个自主品牌韩束。2013年，他豪掷5亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》，推动韩束从三四线市场向全国扩张。

2015年，韩束曾登上天猫双11护肤品牌销售额总榜TOP2，当年创下高达90亿元的零售额。2019年起，韩束抓住抖音电商红利，2021年单月GMV连续三个月增长超200%。2022年12月22日，母公司上美股份登陆港股，成为“国货美妆第一股”。

业绩增长背后：单渠道与品牌依赖隐忧

上美股份的业绩发展并非一帆风顺。2019年至2021年，公司营收增长明显放缓。2022年，公司营收、毛利、利润更是齐齐下滑。不过，2023年成为上美股份关键的转折点，公司实现营业收入41.91亿元，其中韩束贡献的营收为30.9亿元，同比增长143.8%。2024年，上美股份营收为67.93亿元，同比增长62.1%，年度溢利为8.03亿元，同比增长74%。相较2023年，上美股份营收增速加快，但利润增速有所放缓。

上美股份旗下拥有韩束、一叶子、红色小象以及newpage一页四大主品牌。但各品牌的发展呈现明显不均衡。作为核心品牌，韩束占据了公司营收的绝大部分，2024年实现营收55.91亿元，营收占比82.3%。与之形成鲜明对比的是，其他品牌表现平平。一叶子、红色小象的收入分别为2.29亿元和3.76亿元，占比仅为3.4%和5.5%，且占比持续下降。这种“一超多弱”的品牌格局，让上美股份对韩束的依赖性越来越强，第二品牌增长曲线的探索仍然面临着挑战。

渠道布局上，上美股份存在明显单一渠道依赖问题，尤其过度依赖抖音平台。2023年财报显示，韩束品牌通过抖音平台实现GMV33.4亿元，同比增长约374.4%，成为营收增长的核心动力。2024年，这一趋势进一步强化，韩束品牌在抖音的GMV达到61.35亿元，营收占比高达90.5%，渠道集中风险持续加剧。

韩束在抖音的成功很大程度上得益于短剧营销模式。据胖鲸统计，自2023年3月韩束定制的首部短剧播出后，其在抖音平台的销量开始大幅增长。2023年，韩束登顶抖音美妆TOP1，2024年上半年更是六度蝉联抖音美妆月度榜单TOP1。截至2024年7月，韩束与姜十七合作的6部定制短剧播放量总计超过52亿。

随着营销力度加大，上美股份的营销费用持续上涨。2024年，公司销售及分销开支达39.47亿元，同比增长76.2%，占营收比重高达58.1%。其中，营销及推广开支为33.17亿元，占全年收入的比重高达48.8%。与重营销形成强烈反差的是研发投入的不足。2024年，上美股份的研发费用仅为1.8亿元，占营收比重从2023年的3.0%下滑至2024年的2.6%。这种“重营销轻研发”的模式虽然在短期内推动了营收增长，但过度依赖流量红利和营销刺激，缺乏核心技术壁垒的支撑，也为上美股份的长期发展埋下了隐患。

虚假宣传频发，信任危机何时解？

除了业绩层面的隐忧，韩束近年来也因虚假宣传等问题引发争议。2024年10月，打假人“王海”公开质疑韩束产品虚假宣传行为，其主打产品“聚时光臻奢金萃柔肤水”宣传具有“进阶抗初老”“重塑熟龄肌”等功效，但国家药监局备案功效仅为“保湿”“抗皱”“紧致”，涉嫌超范围宣传。

与此同时，王海团队将该柔肤水及“清透净颜洁面膏”送至第三方检测机构检验后发现，两款产品均被检出未经备案、且未在成分表中标注的防腐剂成分，存在成分标识不规范问题。

事实上，韩束并非首次陷入信任危机，产品合规问题早已屡见不鲜。2024年3月，上海市场监管局通报显示，上美股份的“韩束红石榴萃颜鲜活礼盒”及“韩束聚时光臻润晶透礼盒”两款产品包装孔隙率不合格被查。2023年广东省市场监督管理局通报“韩束净颜卸妆水”净含量检验不合格。2020年，“韩束补水修护面膜”因存在标签标识以外的防腐剂，与产品标签标识不一致，被判定为不合格品。

甚至更早的时候，2015年韩束就因广告语“越晒越白，越晒越润”构成虚宣传，被上海市工商局列入虚假违法广告年度十大典型案例，并被处以110万元罚款。

结语

这场“反对加班”风波背后反映出了上美股份的不少隐忧。销售渠道太依赖单一电商平台，收入大多靠核心品牌撑着，产品还总因虚假宣传惹争议。

如果不早点打破这种单条腿走路的局面，不在研发上多下功夫、把宣传做实在，想一直增长恐怕很难。未来想走得更稳，上美股份真得好好想想，既要真心实意关心员工，也要把产品、渠道这些根基打牢才行。