“立秋奶茶大战”在即，美团、饿了么、京东集体声明

8月1日，观察者网注意到，美团、淘宝、饿了么、京东等先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

淘宝、饿了么在声明中承诺，将持续提升服务，推动良性竞争；美团在企业官网、官微推送了该声明，标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”；京东则通过“京东黑板报”账号发文称“共建外卖行业健康生态”。

本次多家平台同时发声，或源自于上一轮约谈的政策延续。7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

经多家媒体报道，约谈之后各平台的营销均有不同程度的收缩，但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行，且商家需要仍然需要承担70%左右的补贴成本。

新华社、人民日报近期均对外卖大额补贴现象发表了相关评论。

7月23日，新华每日电讯发表评论《两度约谈为何仍止不住外卖“价格战”》，文章表示，这一轮外卖价格大战是“存量博弈”，并没有产生消费增量，“同质化的低价格竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境。”

7月25日，《人民日报》刊发评论文章称，“价格战没有赢家”“容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境”。

下周8月7日将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在“立秋大战”前外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。

目前，各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线，淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人，主打“新人22元红包”。

据行业人士分析，从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战，因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神，下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。

值得一提的是，在外卖平台相继发出声明后，资本市场给出积极反馈。截至发稿，美团（03690.HK）股价涨2.22%，阿里巴巴（09988.HK）股价涨2.33%，京东集团（09618.HK）涨1.38%。

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